Mnogi od nas obavljaju svakodnevnu oralnu higijenu na autopilotu – poput jutarnjeg odlaska na posao ili instinktivnog posezanja za telefonom da bismo skrolovali.
Od osnivanja 2016. godine, švedski luksuzni brend Selahatin redefiniše oralni wellness, podižući ga sa dosadne rutine na nivo sveobuhvatnog rituala. Njegovi zanatski proizvodi – snažno pročišćavajući, a prožeti uzvišenim mirisima koje često opisuju kao dašak luksuznog parfema za usta – sada su dobili „Rick Owens tretman“, jer je brend predstavio dugo očekivanu saradnju sa slavnim američkim dizajnerom, koja obuhvata četiri osnovna proizvoda za negu usne duplje.
„Oba brenda imaju jednu kontrarnu crtu. Rick i ja delimo slične estetske preference i obojica gravitiramo ka tami. Opsednuti smo ritualom, a susrećemo se u činu transformacije“, kaže Kristoffer Vural, osnivač Selahatina, objašnjavajući zašto su savršen spoj. „Selahatin počinje u intimnosti sopstva – kao privatni ritual ukusa i obnove. Rick Owens se proteže u javnu sferu – kao ceremonijalna uniforma koja menja prisustvo i siluetu. Zajedno činimo kontinuitet: unutrašnje i spoljašnje, lično i performativno.“
Sve je počelo – sasvim prikladno, s obzirom na Owensovo oštro oko za detalje – jednim fontom. „U jednom magazinu sam napisao priču o svom svakodnevnom životu i rekao: ’Perem zube Selahatin pastom jer volim njihov font’, što je bila istina“, priseća se Owens. „Onda sam na Instagramu iznenada video Selahatin reklamu sa mojim zamućenim licem i tim citatom preko nje. Pomislio sam da je to hrabro. Javim im se i pohvalim njihovu drskost. Rekao sam: ’Trebalo bi da uradimo saradnju!’“
Za Vurala je taj trenutak bio potpuno dezorijentišući – u najboljem mogućem smislu. „Isprva sam pretpostavio da je besan i da želi da se reklama ukloni. Odmah sam rekao timu da je skloni“, kaže on. „Ali ispostavilo se da je bilo potpuno suprotno. Shvatiti da neko kome se duboko divim vidi i vrednuje moj rad… to je bilo ponizno iskustvo koje se ne može opisati rečima.“
Saradnja obuhvata čitavu liniju proizvoda za negu usne duplje: pastu za izbeljivanje zuba, vodicu za ispiranje usta, Eau d’Extrait Oral (sprej za usta) i ručno rađenu četkicu od roga u setu čija cena iznosi 180 evra. Selahatin je poznat po svojim prepoznatljivim, gotovo božanskim mirisnim kombinacijama – zamislite note meda, eukaliptusa i kardamoma uparene sa mentolom i nanom – a Vural je za ovu kolekciju osmislio posebnu „Rick Owens Aroma“ kompoziciju. „Za mene je Rick Owens primitivna elegancija i želeo sam da aroma obuhvati brutalističku gracioznost. Hteo sam da bude sirova i beskompromisna, sa lepim kontradikcijama“, objašnjava on. „Mirisne note su neobične i nečuvene u ovom domenu, ali čim ih isprobate, sve se uklopi.“
Te neortodoksne note uključuju gornje tonove verbene, madagaskarske vanile i sečuanskog bibera, zatim borovicu, tamne citruse i ruzmarin. Bazne note čine crni biber i nana. „Tokom procesa Rick je stalno govorio: ’Još jače. Pušim cigarete, pijem kafu i džin – treba mi nešto snažnije’“, kaže Vural. „Sve što sam stvorio postalo je bolje zahvaljujući njegovom uticaju. Bio sam impresioniran njegovom ljubaznošću, inteligencijom i širinom znanja u raznim oblastima. Najviše od svega, on i njegova supruga su snažno podržali ono što radim, što mi je zaista mnogo značilo.“
Owens uzvraća ove reči, ističući svoje divljenje prema Vuralu i Selahatinu, koje je nastalo nakon što je Vural doživeo moždani udar koji mu je promenio percepciju, pa su se mirisi i ukusi pojavljivali kao boje. „Tokom oporavka želeo je da osnovne stvari oko njega budu naglašene. I ja verujem u ideju da ne treba imati mnogo stvari, već da one najvažnije treba učiniti posebnim“, kaže dizajner.
Izuzetno ponosan na ishod saradnje, Vural priznaje da je zavoleo proizvode već pri prvom korišćenju. „Četkica je prelepa, a aroma divna“, razmišlja on. „Osetio sam radost i čuđenje zbog toga koliko je sve pažljivo izrađeno i nadam se da ćemo to moći da prenesemo i drugima.“
Tagovi
