Agencije u sastavu I&F Mediabrands i Adriatic Advertising odnedavno posluju kao deo Across Media Holding (AMH) u vlasništvu Across Finance. Šta novo vlasništvo „donosi“ ovim agencijama?
Across Finance više od dve decenije pruža usluge savetovanja investitora i dugoročnog razvoja kompanija u koje ulažu. Želimo da filozofija investicionog savetovanja postane deo načina razmišljanja naših agencija, kako bismo pomogli klijentima da maksimiziraju svoju investiciju u advertajzing. Agencije I&F Mediabrands i Adriatic Advertising su među vodećim agencijama na tržištima na kojima posluju i to su postigle stalnim razvojem svojih ekspertiza i usluga. Naš cilj je da uz podršku Across Finance koji vodi Julius Strapek, učvrstimo vodeću poziciju, odnosno značajno je unapredimo tamo gde ima prostora.
U okviru I&F Mediabrands i Adriatic Advertising su agencije UM, Initiative i McCann (pored agencije DRV) koje su deo svetske agencijske mreže. Ima li promena kada se radi o pripadnosti globalnom networku?
Jedina promena koju očekujem jeste da još više učvrstimo višedecenijski partnerski odnos koji je izgrađen na poverenju i uspehu koji je rezultat profesionalnosti, proaktivnosti i rada više od 400 talentovanih profesionalaca koji rade u našim agencijama.
McCann, pa i UM uvek su bili predvodnici promena. Kako biti aktuelan, a opet održati visok nivo kvaliteta usluga?
U poslednjih 25 godina bili smo pioniri u svemu, stvorili smo agencije koje prednjače u regionu svojim idejama, efikasnošću, sinergijom, snagom ljudi. Nastavićemo tako sa istom strašću i radoznalošću.
Na čelu ste jednog od najuspešnijih komunikacionih sistema koji posluje u osam država. Kako vidite daljnji razvoj?
Advertajzing je dinamična industrija. Trendovi sustižu jedan drugog, navike i potrebe potrošača se menjaju, načini kako dopreti do njih se razvijaju, od brendova se traži da budu društveno odgovorni… Sve to utiče na agenciju – promene biznis modela sa razvojem digitala i kontrolisanim impaktom AI, i kada se radi o organizaciji agencije i kada je u pitanju ono što nudimo klijentima. Naš fokus je uvek na iznalaženju novih mogućnosti za razvoj biznisa naših klijenata jer to znači razvoj našeg biznisa.
Šta vidite kao najveće izazove advertajzing industrije u regionu?
Osnivač sistema koji danas vodim, Srđan Šaper, među prvima je uvideo potrebu sagledavanja regiona kao celine. Imamo velike potencijale od kreativnosti do preduzetništva, ali su razvoj i saradnja u regionu nužni da bi se stvorio i razvijao relevantan biznis. Posebno danas kada za našu industriju ne postoje granice, naš posao je postao zaista globalan, ne samo na nivou plasmana brendova već i na nivou kreativnog rada. A globalizacija jeste izazov, ali nam pruža i mnogo mogućnosti.
Agencijske sisteme u regionu vode ljudi koji su potekli u advertajzingu. Vi ste došli iz „drugog sveta“ – revizije. Sada ste CEO jednog od najvećih komunikacionih sistema. Reklo bi se da ste dobro prihvatili advertajzing, kako je advertajzing prihvatio vas?
Rekla bih da je „prihvaćenost“ obostrana. Advertajzing je prvenstveno kreativna industrija, naravno vodimo se profitom i uspehom, ali mogućnosti koje pruža retke su u drugim industrijama. Isprepletenost sa delatnostima i profesijama, od digitala, kreative, produkcije, strategije i media planiranja, istraživanja ciljnih grupa, potrošača, tržišta… ne sreće se često. Možda su retki „prelazi“ iz drugih oblasti, ali neko ko je radio u advertajzingu može da nastavi karijeru u bilo kojoj industriji. Moj prelazak u advertajzing, i sada vođenje jednog uspešnog sistema, trend je na svetskom nivou. Najveće svetske agencijske mreže danas vode ljudi sličnog poslovnog bekgraunda. Mislim da je prava „formula“ da agenciju vode ljudi iz biznisa koji mogu na najbolji način da prepoznaju i iskoriste poslovne prilike u cilju razvoja poslovanja.
Tagovi
