Prema AdEx Benchmark istraživanju, u Srbiji je tokom 2025. godine na digitalno oglašavanje potrošeno 168,92 miliona evra, što je 28 odsto više nego godinu dana ranije. Rast potvrđuje nastavak preusmeravanja marketinških budžeta iz tradicionalnih medija ka digitalnim kanalima.
Najveći deo ulaganja i dalje odlazi na display oglašavanje, uključujući video i društvene mreže, koje je dostiglo 115 miliona evra uz rast od 35 odsto. Na paid-for search utrošeno je 31,6 miliona evra, dok je za oglašavanje na specijalizovanim portalima izdvojeno 14 miliona evra. Posebno je izražen rast mobilnog oglašavanja, koje je dostiglo 125,83 miliona evra, pri čemu se čak 90 odsto display budžeta odnosi na mobilne uređaje.
Rezultate AdEx istraživanja predstavila je Jelena Savić, Google ASR menadžer u Admixer Media, na konferenciji Digital Day 2026, održanoj 4. i 5. juna u Hangaru pred oko 600 stručnjaka iz oblasti marketinga, medija, tehnologije i digitalnih komunikacija.
Konferenciju je otvorio Igor Černiševski, izvršni direktor IAB Serbia, ističući da je industrija uprkos brojnim globalnim i lokalnim izazovima pokazala otpornost i sposobnost prilagođavanja promenama.
Na panelu „The State of Digital: Reality Check“, koji je moderirala Jana Savić Rastovac (McCann), Suzana Berić (Telekom Srbija), Marija Joksimović (Publicis Media) i Una Barišić (IAB Serbia) razgovarale su o stanju digitalne industrije, promenama u ponašanju potrošača i izazovima za brendove i agencije.
O novim modelima prisustva brendova u digitalnom okruženju govorio je Majkl Korkoran iz kompanije SLICE, dok je panel „Highway to Hell? Kraj agencijskog modela kakav poznajemo“ otvorio raspravu o tome kako tehnologija i automatizacija menjaju rad marketinških agencija.
Kritički pogled na savremeno digitalno oglašavanje predstavio je Pol Tompson iz kompanije Eskimi, upozorivši na opasnost preteranog oslanjanja na podatke i metrike bez dubljeg razumevanja publike.
O značaju influenser marketinga govorila je Pjera Valentina Toniolo iz kompanije Dolce & Gabbana. Predstavila je najčešće greške koje brendovi i influenseri prave u saradnji, naglasivši važnost autentičnosti, poštovanja autorskih prava i pažljivog upravljanja sadržajem.
Drugog dana konferencije fokus je bio na praktičnoj primeni podataka, veštačke inteligencije i novih komunikacionih kanala. Paulina Tsathiri iz kompanije OCM predstavila je načine na koje podaci u realnom vremenu doprinose uspehu kreativnih kampanja i preciznijem donošenju marketinških odluka.
Na panelu „Hot Takes & Broken Myths“, koji je moderirao Igor Černiševski, učesnici su diskutovali o najčešćim zabludama u savremenom marketingu i oglašavanju.
Jedno od najzapaženijih predavanja održao je Roman Balteanu iz kompanije Google. U okviru teme „Supercharging Modern Marketing in the AI Era“ govorio je o tome kako veštačka inteligencija transformiše planiranje kampanja, analizu podataka, personalizaciju sadržaja i optimizaciju marketinških aktivnosti.
Ioana Samoila iz kompanije Teads predstavila je potencijal povezanih televizijskih platformi (CTV), dok su predstavnici WMG-a, Ananas E-Commerce-a i Planeta Sporta govorili o razvoju retail media modela u Srbiji.
Jedan od centralnih panela bio je posvećen influenser marketingu u Srbiji. Učesnici su razgovarali o profesionalizaciji industrije, odgovornosti prema publici i odnosu između brendova i kreatora sadržaja. Tom prilikom najavljeno je i objavljivanje IAB Serbia Influencer Whitepapera, priručnika dobre prakse za saradnju sa influenserima.
Program je završen dodelom MIXX Awards nagrada i tradicionalnim afterpartijem, uz razmenu iskustava i razgovore o trendovima koji oblikuju budućnost digitalnog marketinga.
Tagovi
