Vodeće akcije luksuznih brendova pale su za 15% ili više od početka rata u Iranu, a prodaja na sve važnijem tržištu Bliskog istoka mogla bi se prepoloviti, navode analitičari za CNBC.
Akcije kompanija LVMH i Hermès pale su za oko 16%, odnosno 20% tokom ovog meseca, dok je indeks S&P 500 zabeležio pad manji od 6%. Akcije Ferrarija su takođe oslabile za 15%, a kompanija je najavila da će privremeno obustaviti isporuke na Bliski istok. Bentley, Maserati i drugi proizvođači luksuznih automobila takođe zaustavljaju isporuke zbog bezbednosnih rizika i logističkih problema.
„Trenutno nemamo uticaja na samu proizvodnju“, izjavio je izvršni direktor Bentleya, Frank-Štefen Valiser, tokom nedavnog razgovora sa investitorima. „Ali sasvim je sigurno da ljudi na Bliskom istoku trenutno imaju preče brige od kupovine novog Bentleya.“
Bliski istok ključan za industriju luksuza
Za investitore i luksuzne kompanije, rat u Iranu je istakao sve veći značaj Bliskog istoka za globalnu industriju luksuza i ekonomiju bogatih pojedinaca. Iako ovaj region čini relativno mali udeo u ukupnoj prodaji luksuza, njegov rast je postao presudan za industriju.
Prema rečima Luke Solke, analitičara za luksuznu robu u kompaniji Bernstein, ovaj region je prošle godine bio najbrže rastuće tržište luksuza na svetu, sa rastom između 6% i 8%, dok je na globalnom nivou zabeležena stagnacija. Bliski istok sada čini oko 6% globalne prodaje luksuza i na putu je da potencijalno parira Japanu, koji drži oko 9% svetskog tržišta.
Dubai je bio najveći pokretač ovog rasta, čineći oko 80% uspona u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, koji sami nose više od polovine rasta luksuza u celom regionu, pokazuju istraživanja banke Morgan Stanley.
Kriza u trenutku očekivanog oporavka
Problemi na Bliskom istoku dolaze u kritičnom trenutku za industriju luksuza. Nakon dve godine stagnacije prodaje, sektor se uzdao u oporavak tokom 2026. godine. Kinesko tržište je počelo da pokazuje blage znake poboljšanja nakon višegodišnjeg pada. Potrošnja luksuzne robe u SAD ostaje snažna zahvaljujući bogatstvu generisanom kroz veštačku inteligenciju i berzanske dobitke, dok je Evropa ostala stabilna, delom zahvaljujući turističkoj potrošnji.
U izveštaju analitičarke UBS-a, Suzane Puš, i njenog tima, navodi se da je raspoloženje investitora u sektoru luksuza „najpesimističnije u poslednjih nekoliko godina“. Iako su se investitori početkom godine kladili na oporavak, „povećana geopolitička neizvesnost verovatno će opteretiti kratkoročnu zaradu i odložiti dugo očekivani preokret u osnovnim ekonomskim pokazateljima“.
Pad cena akcija već je zbrisao oko 100 milijardi dolara tržišne kapitalizacije vodećih luksuznih kompanija, pri čemu su LVMH i Hermès izgubili po više od 40 milijardi dolara vrednosti.
bez „katastrofalnog pada“ prodaje
Solca navodi da bi, u najgorem slučaju, ako prodaja na Bliskom istoku padne za polovinu tokom marta, kvartalni rast mnogih kompanija opao za oko jedan procentni poen.
Ipak, on smatra da bi pad mogao biti blaži. Iako su prodavnice i tržni centri u regionu uglavnom prazni, mnoge kompanije i dalje ostvaruju prodaju tako što direktno kontaktiraju najvažnije klijente i isporučuju im proizvode na kućnu adresu. Solca takođe ističe da bi bogati pojedinci koji su napustili Dubai mogli nastaviti da troše na luksuz u drugim zemljama.
„Većina kompanija sa kojima smo razgovarali zapravo ne ukazuje na katastrofalan pad na Bliskom istoku“, rekao je Solca. „Na kraju krajeva, ako se ovo ograniči na mart, to bi u velikoj meri bio zanemarljiv događaj.“
Tagovi
