Interesovanje investitora dolazi u trenutku kada se Puma suočava sa ozbiljnom krizom.
Vrednost akcija kompanije se od početka godine prepolovila, dostižući najniži nivo u poslednjih deset godina, usled sve oštrije konkurencije i pada interesovanja kupaca. Euronews u svom izveštaju navodi da su američke carine na robu iz Kine i Vijetnama, što su ključne proizvodne baze za Pumu, stvorile znatnu neizvesnost i narušile profitne marže.
Analizirajući uzroke pada, menadžment kompanije je u izveštaju o zaradi za treći kvartal bio otvoren po pitanju problema.
Kako prenosi Euronews, iz Pume su saopštili da usled stalne geopolitičke i makroekonomske volatilnosti, kompanija predviđa da će i sektorski i specifični izazovi značajno uticati na učinak u ostatku 2025. godine, dodajući da ključni faktori uključuju „prigušen momentum brenda“, promene u kanalima prodaje i uticaj američkih carina.
Analiza potencijalnog preuzimanja
Stručnjaci vide logiku u potencijalnom povezivanju sa kineskim kapitalom.
Feliks Denl, analitičar kompanije Metzler, izjavio je za CNBC da bi ovakav potez imao stratešku težinu za kinesku stranu. Za Antu, kupovina Pume mogla bi biti ulaznica u zapadni svet, rekao je Denl, ističući snažan istorijat kineske kompanije u preuzimanju i „oporavku“ kompanija sa lošijim učinkom.
Pored Ante, medijski izveštaji su kao potencijalne kupce pominjali i kinesku firmu Li Ning, kao i japanski Asics.
Međutim, kompanija Li Ning je demantovala aktivne pregovore. U zvaničnoj izjavi koju prenosi Euronews, portparol kompanije je naglasio da kompanija do sada nije učestvovala ni u kakvim suštinskim pregovorima ili procenama u vezi sa transakcijom koja se pominje (sa Pumom).
Plan oporavka i unutrašnje reforme
Dok se na tržištu spekuliše o prodaji, izvršni direktor Pume Artur Held, koji je na tu funkciju stupio u julu, sprovodi agresivan plan restrukturiranja.
Njegova strategija uključuje smanjenje broja zaposlenih, sužavanje asortimana proizvoda i promenu marketinškog pristupa.
Euronews prenosi Heldovu izjavu od 30. oktobra u kojoj objašnjava trenutnu fazu poslovanja, gde navodi da su krajem jula izjavili da će 2025. biti godina resetovanja.
Held je dodao da su od tada preduzeli važne korake da očiste distribuciju, poboljšaju upravljanje gotovinom i resetuju operativne troškove.
Kao deo ovih mera, Puma je u oktobru najavila ukidanje 900 radnih mesta, što se nadovezalo na 500 otkaza ranije tokom godine.
CNBC podseća da je najveći pojedinačni akcionar Pume trenutno Artemis, holding kompanija porodice Pino, koja poseduje 29 procenata udela, a čija će procena vrednosti biti ključna prepreka ili olakšica za bilo kakvu buduću transakciju.
