Nekada je priča o uspehu jedne kompanije počinjala i završavala se profitom – što veći finansijski rast, to uspešnija firma. Onda su se očekivanja potrošača i društva promenila, pa više nije bilo dovoljno samo prodati proizvod, već ga stalno unapređivati i paziti kako, kome i pod kojim uslovima se prodaje. Danas, kompanija koja drži do svoje reputacije gleda daleko šire i od sopstvenih bilansa i od potrošača, ona prepoznaje svoju ulogu u rešavanju sistemskih izazova, a upravo ta širina pogleda i spremnost da se doprinese zajednici postaje novo merilo uspeha.
Philip Morris je već duže od dve decenije oslonac lokalnoj zajednici – i kada treba podržati pozitivne inicijative i društveno-ekonomske promene, ali i kada je važno da se na vreme reaguje na pojave koje mogu imati negativne posledice. Jedan od takvih izazova, sa kojim smo se mi kao kompanija sada uhvatili ukoštac, jeste dostupnost nikotinskih proizvoda maloletnicima. Iako je zakonom zabranjena, praksa nažalost pokazuje drugačiju sliku. A kada do proizvoda koji nisu namenjeni njima dolaze oni mlađi od 18 godina – to više nije samo poslovno, već i ozbiljno društveno pitanje.
Philip Morris je razvio globalni program YAP – Youth Access Prevention, sa jasnim ciljem: da se nikotinski proizvodi ne nađu u rukama onih koji nisu dovoljno stari da ih koriste. Program podrazumeva obuke za zaposlene i partnere, stroge kontrole, pa čak i raskidanje saradnje sa onima koji ne poštuju pravila. Ali da bi ovakve inicijative imale stvaran efekat, potrebna je šira podrška – jer nijedna kompanija ne može sama da reši ovako kompleksan problem.
Važno nam je da podignemo svest javnosti o tome da ovaj problem nije nerešiv. Ali da bismo zaista napravili pomak, svako u lancu mora da preuzme svoj deo odgovornosti – od proizvođača i maloprodavaca, preko institucija i medija, pa sve do škola i roditelja. Tek kada svi urade svoj deo, možemo da pričamo o pravom rešenju.
Kako bi se ova pojava sistemski rešila i ceo proces trajno postavio na zdrave noge, verujem da mladi lideri – upravo oni koje PMI podržava kroz program AmChamps – imaju važnu ulogu kroz postavljanje novih pravila igre kada je u pitanju odgovornost i uloga industrije u društvu.
Tagovi
