Međunarodna konferencija AIability 2026 održana je 29. i 30. juna 2026. godine u Beogradu, u prostoru Ložionice, kao platforma koja povezuje akademsku zajednicu, industriju, kreatore javnih politika i generaciju Z, sa ciljem zajedničkog razmatranja uloge veštačke inteligencije u oblikovanju budućnosti rada, obrazovanja, liderstva i društvenog razvoja.
U okviru programa održan je panel pod nazivom „Promišljanje strateške komunikacije u doba veštačke inteligencije / Smart Strategic Communications in the age of AI“, koji je moderirao prof. dr Petkoski. Diskusija je okupila predstavnike korporativnog i komunikacijskog sektora, sa fokusom na transformaciju komunikacija, etičke izazove i uticaj veštačke inteligencije na strateško odlučivanje. Na panelu su učestvovali Sanda Savić, senior direktorka korporativnih poslova i komunikacija u kompaniji Hemofarm, Vera Nikolić Dimić, izvršna direktorka AmCham-a i Veljko Golubović, psiholog veštačke inteligencije.
Sanda Savić je istakla da kompanije koje imaju snažno razvijen ESG okvir i kulturu održivog razvoja imaju i veću spremnost za integraciju veštačke inteligencije u poslovne procese.
„Kao kompanija koja je duboko posvećena ESG i održivom razvoju, imamo izgrađenu infrastrukturu, kulturu i principe upravljanja koji nam olakšavaju adaptaciju veštačke inteligencije, jer na postojeći sistem sada možemo da nadogradimo nove procese“, navela je Sanda.
Ona je dodala da dugogodišnja praksa transparentnog izveštavanja o održivosti omogućava lakšu i odgovorniju implementaciju novih tehnologija.
„Živimo u vremenu u kojem smo bombardovani ogromnom količinom informacija i upravo zato uloga strateških komunikacija postaje važnija nego ikada. Na neki način postajemo i čuvari i filteri informacija. Kroz analitiku podataka biramo ono što je relevantno i oblikujemo poruke koje će biti pravilno shvaćene i prihvaćene. U internoj komunikaciji najvažnije je da naši ljudi razumeju viziju kompanije, da je prihvate i da kroz dijalog zajedno gradimo pravac razvoja. Veštačka inteligencija omogućava nivo personalizacije komunikacije koji ranije nije bio moguć, ali uz sve njene mogućnosti odgovornost ostaje jednako velika. Zato ne postoji nijedna važna komunikacija u našem sistemu koja prolazi bez ljudske provere i ljudskog dodira“, poručila je Sanda.
Ronald Zeliger, predsednik i generalni direktor Hemofarm grupe je u okviru konferencije govorio je o dugoročnoj održivosti poslovanja i odgovornom donošenju odluka u savremenom poslovnom okruženju.
„Dugoročni uspeh kompanije ne zavisi od kratkoročnih rezultata, već od sposobnosti da se donose odgovorne odluke koje poštuju ljude, zajednicu i buduće generacije“, naveo je Zeliger. On je naglasio da profit nije cilj sam po sebi, već posledica održivog i smislenog poslovnog modela.
„Prava održivost poslovanja leži u stalnom balansu između današnjeg uspeha i stvaranja vrednosti za budućnost, uz ljude koji veruju u zajedničku viziju i vrednosti kompanije“, poručio je Zeliger.
Zaključeno je da veštačka inteligencija u strateškim komunikacijama otvara značajne mogućnosti za unapređenje procesa, ali istovremeno zahteva jasno definisan etički okvir, transparentnost i kontinuiranu ljudsku kontrolu kao ključne preduslove za odgovornu primenu u budućnosti.
Konferenciju je organizovalo Ministarstvo spoljnih poslova Republike Srbije, a program je okupio i istaknute međunarodne naučnike i profesore srpskog porekla sa vodećih svetskih univerziteta, među kojima je prof. dr Đorđije Petkoski sa Wharton School, koji je ujedno bio i keynote govornik i savetnik programa konferencije.
