- Generalni direktor dr Matthias Metz: „2025. je bila godina važnih odluka za BSH grupu. Na tržištu smo se pokazali kao stabilni i odredili pravac koji obezbeđuje našu konkurentnost i dugoročnu održivost.“
- Finansijski direktor dr Thorsten Lücke: „Neophodno je da dodatno ojačamo svoju otpornost i nastavimo sa strateškim ulaganjima u budućnost, kako bismo obezbedili dugoročan uspeh i stabilan razvoj.“
BSH Home Appliances Group je ostvarila promet od 15 milijardi evra u fiskalnoj 2025. godini. Kada se isključe efekti kursnih razlika, to predstavlja pad od 1,6% u poređenju sa 2024. godinom, dok u lokalnim valutama odgovara rastu od 2,8%. Najveći evropski proizvođač kućnih aparata zabeležio je rast prodaje u regionima Severne Amerike, Evrope i tržištima u razvoju u odnosu na prethodnu godinu. Generalni direktor dr Matthias Metz ističe značaj ostvarenih rezultata: „Uspešno smo se nosili sa zahtevnim okolnostima. Godina iza nas bila je puna izazova, ali je pokazala da naša strategija daje rezultate.“
Fiskalnu 2025. godinu ponovo su obeležili brojni izazovi, uključujući dugotrajnu slabost tržišta nekretnina i geopolitičke tenzije. Istovremeno, rezultati na tržištima u razvoju potvrđuju da strateški pravac BSH grupe donosi rezultate: kroz snažan portfolio brendova, jasne strateške odluke, fokusirana ulaganja i proizvode prilagođene tržišnim potrebama, kompanija je ojačala svoju poziciju u ključnim regionima i otvorila nove mogućnosti rasta.
JAČANJE TRŽIŠNE POZICIJE KROZ RAST U SEVERNOJ AMERICI, EVROPI I TRŽIŠTIMA U RAZVOJU
Na rastućem tržištu Severne Amerike, BSH grupa je povećala svoj promet u lokalnoj valuti za više od 5% (odnosno +0,4% u evrima usled kretanja američkog dolara) i dodatno povećala tržišni udeo. Rast je pre svega podstaknut luksuznim brendovima Gaggenau i Thermador, kao i segmentima ugradnih frižidera i plinskih ploča za kuvanje. Istovremeno, kompanija je dodatno ojačala prisustvo i konkurentnost brenda Bosch u regionu
Uprkos velikom pritisku na cene, evropski region je zabeležio povećanje prodaje od 1,2%. BSH grupa je tako uspela da preokrene trend iz prethodnih godina, čak i pod izazovnim tržišnim uslovima. Posebno se izdvaja rast od 4% u segmentu ugradnih uređaja, kao i pozitivni rezultati na tržištima Nemačke, Velike Britanije, Španije, Holandije i Italije. Sve to učvršćuje poziciju BSH grupe kao vodećeg evropskog proizvođača kućnih aparata, koji aktivno oblikuje tržište.
U regionu tržišta u razvoju ostvaren je stabilan rast prodaje od 2,3%, odnosno čak 24% u lokalnim valutama. Ovaj region obuhvata Tursku, Istočnu Evropu, Bliski istok, Indiju i Afriku, a dodatno je osnažen otvaranjem novog proizvodnog pogona u Kairu. U skladu sa rastom i strateškim značajem, Indija će od 2026. godine biti izdvojena kao poseban region.
Samo je veliki kineski region zabeležio pad prodaje od 7,1% (– 3,2% u lokalnoj valuti) usled nastavka slabosti tržišta. I pored toga, BSH kompanija je zadržala poziciju vodećeg ne-kineskog proizvođača kućnih aparata na tom tržištu.
PLAN RASTA ZA VEĆINU PROIZVODNIH GRUPACIJA
Većina proizvodnih kategorija BSH-a beleži pozitivan trend uprkos zahtevnim uslovima.
BSH grupa je preokrenula trend sa proizvodima za kuvanje, uz rast stope prodaje rerni od 2,0% u odnosu na prethodnu godinu. Takođe, prodaja ploča za kuvanje i aspiratora je porasla za 2,6%, sa trendom koji favorizuje ploče sa integrisanim aspiratorima.
Segment mašina za pranje sudova porastao je za 2,1%, dok su proizvodi široke potrošnje zabeležili rast od 0,1%. Korisnički servis BSH grupe možda je i ključni faktor u obezbeđivanju dugovečnosti proizvoda, pa samim tim i zadovoljstva potrošača, kao i maloprodajnih partnera, što je doprinelo blagom povećanju prodaje od 0,3% u odnosu na prethodnu godinu.
Promet je opao u segmentu frižidera za 4% i u segmentu mašina za pranje i sušenje veša za 1%. Ovo je prvenstveno posledica konkurentnog tržišnog okruženja, što je naročito bilo izraženo u velikom kineskom regionu, gde je pad zabeležen u obe kategorije proizvoda.
VAŽNE INOVACIJE JAČAJU PLAN ZA BUDUĆNOST BSH GRUPE
U 2025. godini BSH grupa je još jednom pokazala sposobnost razvoja rešenja kroz ciljane inovacije koje unapređuju svakodnevni život potrošača. Ove inovacije značajno olakšavaju svakodnevicu korisnika i stvaraju jasnu dodatnu vrednost.
Fokusirana ulaganja u istraživanje i razvoj obezbedila su još veću orijentaciju na potrošače i bržu spremnost tržišta za inovativne proizvode. Baš iz tog razloga investicije su dodatno povećane u fiskalnoj 2025. godini, sa rashodom od 847 miliona evra, što predstavlja 5,6% godišnje prodaje, u odnosu na prošlu godinu. „Vodeće inovacije, zasnovane na snažnim ulaganjima u istraživanje i razvoj, ključni su pokretač našeg rasta“, izjavio je finansijski direktor dr Thorsten Lücke.
Pored toga, BSH grupa je realizovala dodatna strateška ulaganja u iznosu od 463 miliona evra (3,1% prometa), usmerena na digitalizaciju, veštačku inteligenciju, IT bezbednost, korisničku podršku i jačanje tržišnog prisustva.
MOĆNE INOVACIJE ZA ZAHTEVNE POTROŠAČE
Uspeh ove strategije bio je očigledan i tokom 2025. godine kroz brojne nove proizvode, pionirske inovacije i snažan fokus na tehnologije zasnovane na veštačkoj inteligenciji.
„Ne radi se samo o tehnologiji, već o rešenjima koja kućne aparate čine jednostavnijim, praktičnijim za korišćenje, pouzdanijim i kvalitetnijim. U kombinaciji sa našim inženjerskim, dizajnerskim i primenjenim znanjem, to rezultira proizvodima koji su dosledno prilagođeni potrebama naših potrošača“, istakao je dr Matthias Metz.
Među ključnim inovacijama izdvaja se prvi integrisani robotski usisivač i uređaj za brisanje poda na svetu pod brendom Bosch, koji je neprimetno ugrađen u kuhinjski prostor, kao i prva parna fioka na svetu pod brendovima Bosch, Siemens i Neff sa potpunom funkcijom kuvanja na pari.
Poseban inovativni fokus u 2025. godini bio je na grupaciju proizvoda široke potrošnje. Sa posebnim naglaskom na aparate za negu podova, kuhinjske aparate i potpuno automatske aparate za kafu.
Povećana je prodaja Bosch Cookit kuhinjskog procesora sa funkcijom kuvanja, kao i rast segmenta automatskih aparata za kafu. Dodatni potencijal rasta BSH grupa je ostvarila ulaskom u nove kategorije, uključujući Bosch Air Fryer (friteze na vruć vazduh) i Bosch Spotless robot-usisivače.
Još jedan fokus BSH grupe su veštačkom inteligencijom podržana rešenja koja pružaju konkretne benefite i značajno olakšavaju svakodnevni život. Kućni aparati se tako transformišu od tihih pomagača u pametne saveznike. Jedan primer aplikacija podržanih veštačkom inteligencijom je prvi svetski AI konverter recepata za Bosch Cookit, koji prevodi recepte sa interneta u vođene programe kuvanja, čime dijapazon recepata postaje beskonačan.
BSH takođe postavlja standarde u oblasti glasovne kontrole: prva rerna sa potpuno integrisanom AI glasovnom kontrolom već je dostupna na kineskom tržištu od početka godine, a dodatne primene u segmentu nege veša očekuju se u narednom period.
IZGLEDI ZA FISKALNU 2026. GODINU
Tržišta će ostati nestabilna u tekućoj fiskalnoj godini. Ipak, BSH grupa je i dalje uverena u ispravnost i neophodnost svoje strategije. „Pravi oporavak tržišta je nepredvidiv. Ne očekujemo nikakve povoljne trenutke ni u 2026. godini, ali imamo temelje da se dokažemo čak i na teškim tržištima“, sumira dr Matthias Metz. „Naš vodeći princip ostaje isti, pokazati otpornost i investirati u budućnost. Upravo to smo uradili 2025. godine. Upravo to ćemo nastaviti dosledno i energično da radimo i u 2026. godini. Naš cilj je da oblikujemo tržišta – jasnim odlukama i doslednom implementacijom našeg plana za budućnost.“
