Rakuten Viber udružuje snage sa liderom u industriji reklamnih tehnologija – kompanijom Happydemics – kako bi prevazišli nedostatke u praćenju tradicionalnih metrika učinka kampanja i pomogli brendovima da razumeju kako njihovi oglasi zaista utiču na percepciju potrošača. Kroz ovo partnerstvo, oglašivači dobijaju pristup jedinstvenom kontrolnom panelu u realnom vremenu, koji kvantifikuje rezultate reklamnih kampanja određenog brenda na Viberu. Merenjem metrika kao što su prepoznatljivost oglasa i namera kupovine, sistem identifikuje koji kreativni elementi daju najbolje rezultate, čime omogućava oglašivačima da optimizuju svoj učinak kroz sve faze „marketinškog levka“.
Savremeni oglašivači su pod većim pritiskom nego ikada da opravdaju svaki potrošeni dinar. Kako 84% direktora marketinga trenutno daje prioritet povraćaju uloženih investicija (ROI) u marketing kao glavnoj metrici za raspodelu budžeta, raste potreba za kvalitetnim podacima o učinku kampanja.
Kroz ovo partnerstvo, Viber omogućava oglašivačima da mere rast prepoznatljivosti brenda koristeći metodologiju koja stavlja privatnost na prvo mesto i obuhvata više medijskih kanala. Happydemics kombinuje verovatnoću izloženosti reklamnoj poruci sa prepoznatljivošću oglasa. Prikupljanjem povratnih informacija u realnom vremenu, na dobrovoljnoj osnovi, od ljudi koji se sećaju da su videli oglas i onih koji se ne sećaju, ovaj pristup pruža pouzdane i uporedive uvide kroz različite kanale i formate, bez oslanjanja na kolačiće ili praćenje aktivnosti korisnika.
Korišćenjem veštačke inteligencije, sistem upoređuje ove rezultate sa industrijskim standardima i daje brendovima konkretne preporuke kako da unaprede efikasnost budućih oglasa. Ovo omogućava oglašivačima da optimizuju svoj marketinški budžet i budu još odgovorniji kada je reč o daljem investiranju.
„Naš cilj je da pomognemo brendovima da kreiraju kampanje koje imaju stvarni uticaj na javnost, u okolnostima u kojima primećujemo sve veću potrebu za saznanjima koja prevazilaze standardne metrike“, ističe Žan-Mark Alomasor (Jean-Marc Alomassor), potpredsednik odeljenja reklamnih rešenja kompanije Rakuten Viber. „Iako su doseg i impresije osnova marketinških kampanja, ovo partnerstvo celoj jednačini dodaje ljudsku dimenziju, ukazujući brendovima kako promena percepcije utiče na donošenje odluka, a ne samo na broj prikaza oglasa.“
Direktorka marketinga kompanije Happydemics, Veržini Šesnej (Virginie Chesnais), dodaje: „Predugo su se performanse digitalnog oglašavanja svodile na metrike vidljivosti. Ovo partnerstvo sa Rakuten Viberom omogućava brendovima da ponovo povežu izloženost reklamne kampanje sa njenim stvarnim uticajem, razumejući kako oglašavanje menja percepciju, nameru i izbor kod korisnika. Upoređivanjem performansi kroz medije i regione, i kombinovanjem ljudskih uvida sa optimizacijom zasnovanom na veštačkoj inteligenciji, brendovi sada mogu sa sigurnošću optimizovati kreativne i investicione odluke – i to u velikom obimu.“
Novi podaci, uvidi i saznanja sada su dostupni za sve vrste oglasa na Viberovoj platformi – od „nejtiv“ i „displej“ oglasa do brendiranog sadržaja.
Tagovi
